财联社（北京，记者 李丹昱）讯，直播带货热火朝天，但一样居高不下的另有赞扬率。中国消费者协会此前发布的《直播电商购物消费者满足度于线查询拜访陈诉》显示，费者对于直播购物中宣传环节满足度最低，仅为64.7分。

方才合格的满足度暗地里，是直播电商售卖产物的真实性存疑。8月30日，据上海市消保委微信公家号动静，其对于薇娅带货的田园主义低脂全麦欧包送往专业机构检测发明，碳水化合物比标称多出约36%，所含能量比宣传的多出40%。

图片来历：上海市消保委

对于在检测发明的问题，上海市消保委指出，企业的产物宣传该当真实科学。近似田园主义的低标举动不只涉嫌虚伪宣传，并且会误导消费者。

此前，薇娅曾经因出售Supreme联名电扇被网友质疑为赝品。过后，薇娅于社交平台报歉，并暗示不会逃避这次事务中应该负担的义务。

无独占偶，本年7月，上海市长宁区市场监视治理局向李佳琦所属公司美腕(上海)收集科技有限公司(下称“美腕”)投递《上海市长宁区市场监视治理局行政惩罚听证奉告书》，并罚款���人平易近币30万元。

据惩罚决议书正文显示，美腕公司在2020年“双十一”曾经摆设旗下主播经由过程淘宝直播推广“初普 stop vx 美容仪”，直播历程中，主播使用“全脸激活胶原卵白、提拉紧致、提拉淡纹，效果巨较着……对峙用了一个月，就相称在打了一次热玛吉，效果然的很可怕很神奇”等用语对于上述产物举行惹人曲解的贸易宣传。

此外，辛巴、二驴匹俦等均被点名出售赝品。直播电商倏地成长，也为羁系带来新的应战。数据显示，2017-2020年，海内直播电商市场生意业务范围别离为：196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850元。估计2021年生意业务范围到达23500亿元，同比增加82.87%。

直播电商的迅速成长，重要集中于淘宝、抖音、快手等头部平台。薇娅、李佳琦、雪梨等头部主播，仍以淘宝直播平台为主。

按照网经社数据显示，抖音、快手平台GMV范围已经经慢慢跨越淘宝直播。此中，2017年-2020年淘宝直播GMV别离为：250亿元、1000亿元、超2000亿元、超4000亿元。估计2021年淘宝直播估计超5000亿元；快手电商直播生意业务范围从2018年-2020年别离为：300亿元、1500亿元、3812亿元，估计2021年快手电商直播生意业务范围方针为8000亿元；抖音电商直播生意业务范围从2018年-2020年别离为：100亿元、400亿元、超5000亿元。估计2021年抖音电商直播生意业务范围方针为10000亿元，同比增加100%。

字节跳动于电商范畴的“野心”也寄托于抖音电商中。抖音不停晋升电商闭环的生意业务占比。去年8月，其将直播间第三方平台来历商品的办事费比例晋升到了20%，而抖音小店的比例只要5%。10月，抖音于直播间正式克制了重要为淘宝导流的电商外链。

据业内子士猜测，虽然直播电商成长仍火热，但用户增加逐渐见顶，屡屡爆出的虚伪宣传问题，也让受众相信度下滑。

另外一方面，虽然直播电商流量集中于头部平台，但仍有多家直播电商于本年上半年完成融资，包孕宸帆、变美日志、红动视界、星河众星等多家公司，融资总额超2.9亿元。此中，雪梨暗地里的宸帆电商于两个月内持续完成两轮融资，近来一轮是万万美元级B+轮融资。

但雪梨亦饱受“赝品”质疑，于社交平台上，有消费者称本身于雪梨直播间买到了赝品，其于雪梨店肆洗面奶外包装的颜色要比官网的深，并且客服的立场也很是顽劣。

电子商务研究中央法令权益部门析师蒙慧欣曾经对于记者暗示，直播带货属告白举动。“直播带货”作为互联网发卖宣传新业态遭到不少消费者的追崇。《告白法》中对于告白界说为经由过程必然前言以及情势间接或者直接先容本身所倾销的商品或者办事。而“直播带货”体现情势更为生动且具备互动性，其素质与传统的电视告白是同样的，都是一种告白举动。是以，假如直播者所宣传的商品触及到消费者生命康健或者者办事的虚伪告白形成消费者侵害的需要负担义务。